対象サイト内にまとめられたデータが訪問者に対して役立つ内容であるかどうかやそこで使用されている言葉の順番などそのサイト内に要素があるものと、対象コンテンツをどの様にリンクされたか？またそれはどれだけ前から、どんなタイプのサイトに、どんな形でどれくらい紹介されたのか？といった外部からの評価点の2つです。